云南会展行业的发展在我国正走向一种品牌化的道路。而品牌展会的影响力具有一定的规模，能代表和反映该行业的发展动态和发展趋势，对该行业具有较强的指导和影响力的展会。品牌代表了规模、信誉和企业形象。一个展会如果只办一次，通常来说是很难盈利的，只有创出品牌，一届一届地办下去，才可能盈利。
与一般展会相比较，品牌展会具有四大基本特征：一是具有较高的知名度。品牌展会在一定区域内具有较高的知名度和较大的影响力，普遍能得到业界的肯定和认可。二是具有较好的规模成效。品牌展会具有明显的成效，能吸引许多参展商、专业观众的参与，同时，也要具备相当的展位规模。三是具有较强的权威性。品牌展会具有一定的前瞻性和预见性，有明确的市场和专业观众，而且能提供几乎涵盖这个专业市场的所有信息，从某种程度上讲，它能代表该行业的发展方向，拥有较强的声誉和可信度。四是具有规范的服务和完善的功能。
而从品牌展会的内容上讲，品牌展会则更注重专业化。这不仅是品牌展会的内容，更是品牌展会的要求。专业化在宏观上是指以专业贸易展为主导的发展方向，在微观上是指展会的策划和组织运作的具体过程的专业化。从几个点来谈谈这一个问题：
1、经济总量和经济效益上来看，我国近年来平均举办的有一定规模的展会已经有3000多个，每年展会直接创收在1000亿元以上，每年的增长率可以保持在15%到20%的水平，而会展的经济效益更在于其对商贸、旅游、交通、通讯等相关产业的带动作用。
2、办展规模，21世纪开始不久，我国就超过了欧美地区的其他国家成为展会面积最大的国家。
3、展会在国内的区域性介绍，展会分布形成了一定的区域性集群特征，长三角、泛珠三角、环渤海经济区、中西部展会群四个区域展会集中，合抱发展。
4、我国形成的会展行业人才资格认证制度，我国会展行业发展的阶段较短，但是形成了一个种类很多的行业人才资格认证制度。
